Китайские производители сворачивают проекты ультратонких смартфонов: уроки провала iPhone Air

Согласно данным отраслевого издания DIGITIMES Asia, крупные китайские производители смартфонов пересматривают свои стратегии в сегменте ультратонких устройств. Причина — неудовлетворительные продажи iPhone Air от Apple и системные проблемы в цепочках поставок компонентов.

Что произошло с iPhone Air
Модель iPhone Air, представленная как ультратонкое решение от Apple, не оправдала ожиданий рынка. Ключевые индикаторы провала:

Длительная доступность. В отличие от флагманского iPhone 17 Pro, на который предзаказы закрылись практически мгновенно, iPhone Air оставался в свободной продаже долгое время после старта.
Сокращение производства. Apple последовательно уменьшала объёмы производственных заказов — вплоть до уровня, соответствующего завершению выпуска модели.
Полное прекращение сборки. По данным отраслевых отчётов, производство iPhone Air было окончательно остановлено.
Основные причины коммерческого неуспеха:

критически малая ёмкость аккумулятора (3 149 мА·ч) при толщине корпуса 5,6 мм;
отсутствие слота для физической SIM‑карты;
урезанный функционал (один динамик, единственная основная камера);
повышенная хрупкость конструкции.
Проблемы Samsung: аналогичный сценарий
Компания Samsung столкнулась с зеркальной ситуацией при запуске Galaxy S25 Edge. Модель не получила ожидаемого спроса, что привело к радикальному решению — отмене планов по выпуску преемника в следующем модельном году.

Реакция китайских производителей
Сразу несколько крупных игроков китайского рынка пересмотрели свои планы по разработке ультратонких смартфонов. По информации отраслевых источников, компании:

Xiaomi — полностью отменила проект по созданию близкой копии iPhone Air. Примечательно, что ранее бренд активно использовал стратегию «клонирования» продуктов Apple, выстраивая на этом значимую часть бизнеса.
Oppo и Vivo — существенно скорректировали свои планы по линейке «Air‑моделей», пересмотрев технические спецификации и сроки запуска.
Почему рынок отвергает ультратонкие смартфоны
Анализ ситуации выявляет системные причины отказа от сверхтонких конструкций:

Технические ограничения:
невозможность разместить ёмкий аккумулятор;
сложности с размещением многокамерных модулей;
packed thermal solutions (ограниченные возможности охлаждения).
Приоритеты потребителей:
автономность работы выходит на первый план;
качество фото‑ и видеосъёмки становится ключевым критерием выбора;
надёжность и прочность конструкции ценятся выше эстетики тонкого корпуса.
Экономические факторы:
высокая себестоимость ультратонких решений;
компромиссные характеристики при премиальной цене;
низкая маржинальность из‑за ограниченных объёмов продаж.
Тренды рынка: куда движется индустрия
На фоне провала ультратонких моделей наблюдаются чёткие сдвиги в предпочтениях потребителей и стратегиях производителей:

Рост сегмента складных смартфонов. Гибкие экраны предлагают уникальное пользовательское опыт при сохранении функциональности.
Укрепление среднего ценового сегмента. Пользователи ищут баланс между ценой и характеристиками, отдавая предпочтение устройствам с хорошей автономностью и камерой.
Фокус на ИИ‑функции. Интеграция нейросетевых возможностей становится новым конкурентным преимуществом.
Развитие экосистем. Производители делают ставку на интеграцию смартфонов с другими устройствами (часы, наушники, автомобили).

Выводы
Провал iPhone Air стал знаковым событием для индустрии, продемонстрировав:

несоответствие концепции ультратонких смартфонов текущим запросам массового рынка;
важность баланса между дизайном и функциональностью;
необходимость тщательного анализа потребительского спроса перед запуском нишевых продуктов.

В результате китайские производители пересматривают свои портфели, смещая фокус на более практичные решения, отвечающие реальным потребностям пользователей. Этот кейс иллюстрирует, как один неудачный продукт может изменить траекторию развития целой технологической ниши.